路透博客

（北京）华北洋葱/文

据新华社报导，产自雪域高原的“拉萨啤酒”不仅没有受到国际金融危机影响，反而逆势发威，强力出击刚刚打开的美国市场，业绩引人注目。那么，这个新兴品牌的成功之道何在呢？

（2009年6月7日，西藏纳木错湖景色。 路透照片）

从一个外行的直觉来说，拉萨啤酒首先沾了藏文化的光。这家啤酒厂建于1989年，从那以来的20年恰好见证了西藏文化、西藏旅游在内地和国外的大行其道。随着青藏铁路的通车和交通网络的完善，这种散发着浓郁民族风情的西藏特色商品逐渐受到中外消费者欢迎，应该是再自然不过的事了。

第二，拉萨啤酒具备独家优势，在本地区占据较大市场份额，从而确保了较高的利润率。作为目前全世界唯一采用青稞麦芽酿造技术的厂家，加上无污染的冰川水和绿色原料，这一品牌享有的差别化竞争优势是无可替代的。

第三，国际化运营团队保驾护航。拉萨啤酒厂其实是西藏最大的中外合资企业，投资方包括嘉士伯和丹麦发展中国家工业基金会。在许多中国企业缺乏海外市场经验的背景下，拉萨啤酒的国际管理团队对企业品牌建设和海外市场拓展的贡献可以想见。

笔者对啤酒行业完全是门外汉，以上文字纯属读到相关新闻后的猜测感想，也绝无免费广告之意。不过作为啤酒爱好者，倒确实很希望能在北京方便地买到这种西藏青稞啤酒！（完）