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（本文由博客福禄祯祥授权路透中文网转载，除路透编者按部分外，只代表作者本人观点）

【福禄祯祥10月21日文】今天出版的《参考消息》第15版右下角有一篇“报导”：《汉王电子书走红法兰克福书展》（以下简称《汉王》），据称是“路透社北京10月16日电”。表面看来是新闻报导，但内容却更像是广告。我不相信全球顶尖的通讯社路透社会发布这种“软文”，便在网上展开搜索。

《汉王》的中文内容在网上很容易就找到了，是摘选自《德国议会欲大批量采购汉王电纸书》一文。该文在15日就有国内网站转载，都没有注明出处和作者。但一看便知是企业宣传稿。

再搜索英文的，确实从路透社的网站上找到了《汉王》一文的英文稿：German Parliament to Bulk Purchase Hanvon E-book Reader。正是《德国议会欲大批量采购汉王电纸书》一文的全文翻译。但它并非路透社所采写的News（新闻报导），而是”Press Release”（新闻发布）。该文的字体与路透社的其他新闻明显不同。报导的电头也非《参考消息》所刊登的“路透社北京10月16日电”，而是”BEIJING, Oct. 16 /PRNewswire-Asia/”（美通社-亚洲北京10月16日电）。

美通社(亚洲)网站上自我介绍是“美国企业新闻通讯公司(美通社)在亚洲的分支机构，是中国第一家也是唯一一家为企业和机构提供全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务的机构，并为客户提供多种形式的新闻剪报、监测、媒体情报、信息披露和投资者传播服务。”

显而易见，美通社是一家传播“企业新闻”的通讯公司，而非像路透社、美联社和法新社等传播“时事新闻”的通讯社。

说白了美通社就是给企业做宣传的。与一般的广告或公关公司不同的是，他并非直接给企业的产品或服务做形象广告，而是把企业的自我宣传传播给国际媒体，供其参考。

美通社(亚洲)自称“可以将每一篇客户的新闻稿发送到纽约证券交易所、美国证券交易所、纳斯达克交易所、伦敦交易所等全球主要交易所指定的信息披露媒体，包括道琼斯、路透、彭博、美联社、《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》、《 投资者每日商报》 以及其它媒体。”

果不其然，汉王的这篇自我宣传稿经美通社（亚洲）的传播，被路透社的网站以企业新闻的形式发布出来了。但路透社并未据此采写出关於汉王的时事新闻报导。

“企业新闻”与“时事新闻”有着本质的区别，前者是服务企业的宣传广告，後者是服务社会的时事报道。“企业新闻”是要从新闻源收费的，而为了保证“时事新闻”的客观中立，不得向新闻源收费。

“企业新闻”与“时事新闻”之间的严格界限，作为中国官方的新华通讯社主管主办的《参考消息》，不会连这点常识都不知道。《参考消息》竟敢更换稿件的电头，意图鱼目混珠，这严重违背了新闻职业操守。

《参考消息》主要是发布境外媒体的报导，而《汉王》一文的内容分明是取自国内网站上的文字。而非它翻译美通社传播的那篇英文稿。

汉王长久以来都是《参考消息》的广告客户。本期报纸上还有汉王的形象广告。

一连串证据表明，不是《参考消息》无意中犯的错，而是有意为之，把企业宣传以外电新闻报导的形式刊登出来，欺骗读者，达到宣传企业的目的。《参考消息》作为中国发行量最大的日报，这一不良行为将伤害数百万读者，影响非常恶劣。

《参考消息》的行为已经侵害到路透社的利益，请路透社能表明态度。更希望《参考消息》能公开说明此事。

（路透编者按：“德国议会欲大批量采购汉王电纸书”一文，确系美通社作品，而非路透内容。路透社与美通社有合作关系，在路透电讯产品中转载美通社内容。但这绝不意味路透认可其内容，更不能鱼目混珠，把美通社的报道加上路透社的电头。路透保留追究此事当事方法律责任的权利。）