路透博客

石岩/文

国有媒体近期的改革步伐，不可谓不大。且不说万众瞩目的央视改版已在月初悄然拉开帷幕，就连一向以文字见长的新华社，也在本周宣布，将通过欧洲一些超市及中国驻欧洲各国使馆的屏幕播放英语电视新闻节目，并将于12月31日正式开通新华社英语电视新闻线路，向西方观众呈现中国的新闻报道。

（2001年3月26日，北京一报摊上的《环球时报》。 摄影：路透/Guang Niu）

作为中国“软实力”战略的一部分，新华社等国有媒体注重加强对外报道，对于提升中国形象、扩大国际影响力，无疑是一大促进。然而，须看到，打造我们自己的“软实力”，仅仅依靠几家媒体的改头换面，还远远不够。我们需要的，是一种普通民众能看得见、摸得着的，远离浮躁与做秀的真正的“软实力”。

相对于我们国家的日益强大，国内媒体在国际上的声音相对弱小，这是大家的共识。造成这种反差的原因，笔者以为，除了国内媒体自身，恐怕更多要从我们社会本身去找。我们是一个幅员辽阔、人口众多的大国家，又处于社会转型期，各种社会矛盾集中凸显，而相较于单兵突进的经济体制改革，我们的政治体制改革与社会改革步伐缓慢，造成了诸如贫富差距拉大、福利保障不健全、环境污染突出、官民矛盾加剧等等一系列问题。而习惯于正面宣传的国内媒体，对于上述问题总是有意无意地予以回避，这就给国外媒体以很大的想象空间与阐释空间，毕竟，揭丑是西方媒体的固有本性，无论对于中国抑或它们本国。

近些年来，我们总是在强调对外宣传的重要性，似乎外宣工作做好了，我们的国际形象就会高大起来，而我们的“软实力”也会自然而然地得到提升，这其实是一种偏见。美国的媒体固然很强大，在国际上的话语权也不可谓不大，但它的国际形象真的就好了吗？瑞士、挪威等国的媒体并不强大，但它们的国际形象就差吗？显然，两者的答案均是否定的。美国媒体尽管自我感觉良好，但由于其国内存在诸如贫富差距、种族歧视、枪支管理混乱等问题，国际社会对其也颇有微词；而瑞士、挪威等小国，尽管其媒体在国际社会并不显山露水，但由于其国内民众生活质量较高而颇得国际社会认同。这种反差分明提醒我们：决定一个国家国际形象的，不是其媒体的强弱，而是国家及政府能给予本国民众什么，是国家及政府在本国民众心目中的威望，当政府能让老百姓安居乐业时，当民众对于本国政府的认可达到一定高度时，这个国家在国际社会上的地位如何不高？这个国家的“软实力”如何不得以彰显？

中宣部一位官员曾表示：“当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更为广泛地流传，谁就能更为有力地影响世界”。这自然流露出当局的抱负，但对于其中的某些辞令，笔者不敢苟同。我们不需要影响世界，只需要为本国国民的福祉而努力，让中国十几亿人口都过上幸福的生活，就是对“软实力”的最好诠释，更是对国际社会最大的贡献！

（作者为北京某高校研究生）